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ItalianoTVB投大湾区「直播带货」充数仍录盈警4.2亿 香港传媒业步入寒冬
TVB用经典电视节目做包装，演员角色扮演做「直播带货」谷销量。
香港复常后经济未见有大起色，受《国安法》影响下的传媒业亦进一步进入寒冬期，包括近日《香港经济日报》免费报纸《晴报》与杂志《U Magazine》即将停刊。传媒长年「赤字」努力求存，纵使TVB电视广播（0511）在疫情期间努力「铺路」转投大湾区市场，要求艺人「直播带货」，透过「香港小姐」、经典电视剧等包装，直播的销售额曾直冲亿（港元，下同），但仍预计录得4亿至4.2亿元公司股东应占亏损。有财经评论员分析指，在内地「直播带货」不会是可行模式，加上TVB观众老化下，短期内看不到转亏为盈的可能性。
TVB蚀不完
TVB电视广播（0511）于星期一（14日）向投资者发出盈利警告，根据公告内容指出，预计在该期间股东应占亏损达港币4亿至4.2亿元。根据港交所数据显示，电视广播上日收市报港元4.17元。从港交所10年的数据显示，电视广播的股价于2013年8月31日收市录得47.285元后，其后一直持续下跌，去年10月更录得2.7元的历史性低位。
2021年艺人曾志伟「回朝」TVB任总经理，一方面「炒冷饭」再推「奬门人」，J2台以玉女水著吸睛，亦模仿内地节目办《中年好声音》，全面面向内地观众；另一方面，曾志伟夥拍「首席创作官」王祖蓝向网购发展。2021年8月，TVB斥资2亿港元收购「士多」及「邻住买（Neigbuy）」母企75%的股权。购入「士多」、「邻住买」的壳，加上一直营运的「big big channel」艺人直播网站，TVB全面加入电商贸易市场。
两年前，王祖蓝办《直播营销学堂》，以配合「识货2」节目，向内地「带货」KOL请教技巧。当时王祖蓝接受媒体访问时坦言「之后（市场）都系大湾区睇」，营业额稳赚八位数（千万），之后渐渐与内地接轨，亦会将语言由广东话改为普通话。
王祖蓝说：我们请到TVB的电商团队，也有艺人的分享，亦会有好有系统做成一个课程。因为这些带货也是由杭州那边开始，所以请来十分有经验的带货团队，做一个有系统的课程给大家认识。想大家找到工作，赚多一些收入。
打破缺口 3月与淘宝合作
TVB一直铺路朝向大湾区「直播带货」，今年3月终于与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，开设淘宝直播官方帐号「TVB识货」，让旗下艺人协助直播带货。其时股价突然升2.5倍，3月8日TVB收市报13.4元。
3月初，由艺人陈豪、陈敏芝参与的「直播带货」，累计观赏人次逾485万，销售额达2350万元人民币。6月TVB以「香港小姐」作主题，联乘淘宝做「直播带货」，累积观看人数达1000万，销售额达1亿港元。艺人「直播带货」成功，但TVB在今年却不断「减磅」，3月裁近200人，5月更宣布停播网台「big big channel」。
评论：「直播带货」不会是长远的模式
TVB每次「直播带货」的销售额翻几倍，为何TVB仍然盈蚀？中文大学经济学系副教授庄太量分析指，「直播带货」不会是电视台转亏为盈的方法，因为其收益要分予明星、经理人与电商，七除八扣下，一次「直播带货」可能只赚到数百万元。
庄太量说：营业额1亿，但不代表你赚了1亿，要看怎样拆给明星与电商，例如要抽10%佣，公司也是赚了1千万，还要跟明星对分。1亿当中，最多是赚几百万。
庄太量留意到TVB作为「大台」，随著消费模式改变，公司必须作出改革，但TVB近年在网上开了不同的Channel，例如将电视剧放在收费的YouTube Channel或Apps，这的确打击了盗版，但同时令新一代接触不到新的观众，亦分散了受众，而且比起其他电视台，TVB的观众比较老化。
庄太量说：ViuTV制造男团，但如果TVB作为Agent都几难（培训）很多艺人。你做这样多的节目，现在的人不会看长的节目，可能只看几分钟，要有不同的模式去转型，但短期内看不到TVB可以转亏为盈。
2023年网媒纸媒均进入寒冬
TVB发盈警的同时，公布与CMC及Young Lion订立7亿元的融资协议，华人文化董事长黎瑞刚表示，希望借助这笔额外资金，更好地抢占市场先机。
作为「大台」的TVB积极面向大湾区，仍难扭转亏损的情况，香港其他传媒亦不乐观。《经济日报》旗下杂志《U Magazine》下月停刊，而每日发行45万份免费报纸、12年历史的《晴报》亦印至9月15日。据《经济日报》2022年业绩显示，亏损达584万，据悉《U Magazine》近一半员工被裁走，主要是编采部门。一直传有中资背景的《香港01》，其母公司南海控股（00680）曾于去年3月发盈利警告，指出公司预期截至2021年12月31日止，年度将可能录得亏损约30亿至34亿港元。
记者：张仕仁 责编：李世民 网编：江复
来源:RFA, 文章内容并不代表本网立场和观点。
