“双十一”购物节刚过了两天，中国国家互联网信息办公室就在周五发布了全国首部关于网络直播营销的管理规定，并开始向公众征求意见。

国家网信办的这部规定指出，直播间运营者和直播营销人员不得发布虚假信息；不得虚构或篡改关注度、点赞量、交易量等数据；不得存在可能会引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德的行为等等。

规定还说，直播营销平台应对直播间运营者进行身份证号、统一社会信用代码等真实身份信息认证。

近几年来，直播营销在中国越来越热门，目前大多数国内电商平台都已提供这类服务。不过，一些消费者和品牌表示，部分直播营销人员存在传递不实产品信息或销量造假等问题。

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