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01/23/2023
CDT 檔案卡標題：白酒廣告霸屏，是否符合生命至上？
作者：Y博的科普園
來源：微信公眾號「一個生物狗的科普小園」
發表日期：2023.1.23
主題歸類：春晚
CDS收藏：公民館
版權說明：該作品版權歸原作者所有。中國數字時代僅對原作進行存檔，以對抗中國的網路審查。詳細版權說明。
首先聲明，本人沒有看今年的春晚，不是專門挑刺今年的春晚，近幾年都沒看。多個原因，第一，因為時差，等我能看的時候早已過了跨年，沒有了「時效性」，第二，春晚從節目質量上來說，至少我個人覺得吸引力大幅下滑，第三，春晚的整個長度，個人感覺過於冗長，難以看下去。第四，近些年來偶爾會出現一些噁心人的內容，具體就不表。
不過今年白酒廣告霸屏這事應該是真的。畢竟下面這個截圖沒有人來證偽：
說白酒佔據了兔年春晚廣告的C位應該不是誇大其詞。那麼問題來了，酒精對身體的負面影響可謂證據確鑿，包括短期的，如酒駕等帶來的人身傷害風險；也有長期的，如飲酒增加心血管疾病、多種癌症、認知障礙、心理疾病等風險。在這種情況下，電視熒幕上如此霸屏是否合適？白酒作為酒精含量較高的烈酒，在電視等受眾極廣的平台大肆做廣告更應權衡後果。
禁止煙草广告已成為發達國家的主流，酒類廣告並未被禁，不過做到起碼的」克制「也是普遍趨勢。而烈酒更是所有酒類中最為敏感。
西方電視上的酒類廣告不少。根據2020年的一項研究，在2012年時，美國人平均一年在電視上看到的酒類廣告達576條，不過裏面占絕對多數的是啤酒，達70%。在國外看過的電視的人從自身感受上來說應該會認同這一數據。歐美電視上特別是體育賽事這類重磅節目里少不了酒類廣告。例如歐冠少不了Heineken，美式橄欖球必有百威，它們是所謂的官方合作夥伴。但烈酒廣告就少得多，我個人有點影響的大概就是看到過幾個伏特加的廣告。
出現這種現象一方面是社會對烈酒做廣告更為警惕，另一方面也是一些酒類協會的自我審查。像美國從1936到1996廣播上禁止出現烈酒廣告（電視是1948-1996），這種禁令不是靠法律條文，而是烈酒行業協會的自我約束。
1996年後，烈酒行業協會取消了原來的廣播電視廣告禁令。可是一些約束仍然存在。比如只允許在成年人為絕大多數觀眾的節目里投放廣告。這裏的成年觀眾比例與美國21歲以上人口比例挂鉤，2014年時推出，當時21歲以上人口占美國人口比例是71.6%，因此酒類廣告只允許出現在21歲以上觀眾佔比超過71.6%的節目。
這類限制衍生於不能向未成年人做酒類廣告的規定。其它歐美常見的酒類廣告限制包括不允許宣傳酒類消費與個人成功、魅力相關，不允許宣傳酒類對健康有益或有任何治療作用。
亞洲國家中對酒類廣告限制也不罕見。比較嚴格的如韓國廣播電視禁止在任何時段播出酒精含量大於17%的酒類廣告，低於17%酒精含量的也只允許在晚上10點后播出。
春晚在國內屬於不少家庭全家觀看的節目，考慮到潛在的未成年觀眾比例，出現酒類廣告本就不太恰當。即便不考慮未成年人，如此密集的白酒廣告，也過分了些。其實在當代，全世界電視節目中能如此頻繁播出酒類廣告的，恐怕只有春晚了。而這應該不是一個光榮的記錄。
以上只是討論插播的廣告。如果看節目內的廣告條幅，例如讓人以為主持人姓五的廣告，以及主持人直介面播的內容，這類植入廣告數量上也是令人震驚。
這樣的白酒廣告數量與頻率，到底想傳達什麼樣的信息？是否在傳遞健康的信息？
拋開對社會健康的影響，即便從經濟角度考慮，這種廣告方式真的符合甲乙雙方的利益，特別是長期利益嗎？春晚就那麼缺錢，必須要用那麼多白酒廣告才能做齣節目來？而白酒企業呢？霸屏拚命在大家眼前晃悠，就能讓我們忽視白酒對應的酒桌文化？
砸重金在春晚上反覆出現，還是一種近乎「強推」的姿態，是否更讓我們聯想到每個腐敗案件背後都不會缺席的茅台？是否更讓觀眾們確信白酒就是權錢交易、強勢一方對弱勢一方壓迫（如職場酒桌文化）的代表？是否更讓人們覺得白酒是送禮用的，卻不是自己想喝的？
或許，投放廣告的白酒行業與接受白酒廣告的春晚都應該思考一下自己希望在觀眾心裏的形象是如何的，又應該承擔什麼樣的社會責任。
參考資料：http://www.21jingji.com/article/20230123/herald/dc4cf27b5d8becfa2b16b2dace5888ca.html
https://www.cdc.gov/alcohol/fact-sheets/alcohol-use.htm
https://www.mtsu.edu/first-amendment/article/977/alcohol-advertising
https://news.cornell.edu/stories/2020/05/exposure-tv-alcohol-ads-linked-drinking-behavior
https://www.kobaco.co.kr/site/eng/content/restrictions
