受消費者支出勁增帶動，美國零售業或可迎來金融海嘯以來未曾有過的大禮：絕佳的耶誕銷售成績，迎來金融海嘯後最快樂的耶誕節。

美國商務部公布的美國11月零售銷售數據，優於市場預期，並上修10月數據，為長期呈現慘淡景氣的零售業注入一絲生機。

市調機構Customer成長合夥公司執行長強森（Craig Johnson）指出，由於民眾可支配所得增加，消費者紛紛在假期購物季買進任天堂Switch遊戲機、手指猴等商品。

該公司並預期，今年年底假期購物季的零售銷售額將成長5.6%，比先前預估的4.3%大幅的提高。

強森指出：「我們認為市場出現實質且持久的復甦。」Customer成長合夥公司對全美90處購物中心的前50大零售業者進行追蹤之後，強森認為，今年購物季買氣將比金融海嘯爆發之前的2007年更強，在各年齡層與各地區都是如此。

買氣升溫的現象對各領域的零售業者而言都是好消息，網路零售業者尤其受惠。

今年假期的網購消費支出成長幅度預料將超越實體店面消費支出。

傳統零售商紛紛投入更多心力於網購事業，超市巨頭沃爾瑪已收購電商網站Jet.com、男裝網站波諾波斯（Bonobos）等網購品牌，並推出兩日免費到貨服務以吸引消費者。

目標百貨本周亦同意斥資5.5億美元收購雜貨配送服務商Shipt，以與電商巨頭亞馬遜抗衡。

網購量增加，也是假期購物季銷售亮眼、但百貨公司人潮未明顯大增的原因之一。一名年輕消費者向彭博表示，他今年在網路上購買大部分的耶誕禮物。

全美零售協會（NRF）首席經濟學家克萊恩茲說，從零售業者的業績數據來看，這個購物季有好的開始，不少消費者在感恩節之前就開始採買。

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來源：世界日報