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台灣墾丁觀光業衰退，民眾出國旅遊需求大幅上升國內旅遊市場相對萎縮。

墾丁是國內的旅遊聖地，近年來卻面臨觀光人數銳減的困境，2024年遊客總數僅為214萬多人次，比疫情期間更慘，只略高2021年的201萬多人次，創41年來最低。據墾管處統計，去年墾丁國家公園的遊客人數較1996年的249萬人次更為低迷，直逼200萬人次的危險關卡。

據媒體報導，墾丁觀光業的衰退主因之一是疫情解封后，民眾出國旅遊需求大幅上升，國內旅遊市場相對萎縮。年輕人對都會型旅遊活動的偏好也使墾丁的吸引力減弱，特別是在M型旅遊趨勢下，墾丁的經營模式似乎無法滿足兩端旅客的需求。

墾管處指出，當地觀光業的困境與疫情后的出國潮、年輕人對都市型活動的偏好密切相關，這使得墾丁的旅遊市場面臨前所未有的挑戰。墾管處強調，在保護自然生態的同時，將透過加強地方創生與社區發展，推動生態旅遊，並計劃改進景區的設施，如調整停車空間、陽傘樣式及服務櫃檯等，期望能在暑假前為遊客帶來耳目一新的體驗。

然而，墾丁的觀光業前景仍然堪憂。根據媒體報導，當地部分知名旅宿已宣布停業。統一渡假村墾丁海洋體驗樂園將於2月底暫停營業，並進行整體規劃調整，原因是旅遊市場和消費者需求的變化，70多名員工將依勞基法處理資遣、退休或調任至集團其他事業單位。另一家承億文旅的墾丁雅客小半島則因房東另有規劃，將不再續租。

此外，墾丁大街上的一間中型老牌旅館也傳出停業消息，觀光業者都對今年的市況持悲觀態度。

參考資料
1墾丁遊客創41年新低3旅店傳將熄燈觀光前景堪憂-World Journal
2 大家都去沖繩？墾丁去年旅遊人次「創41年最低」 年減48萬人-太報 TaiSounds

郭振鶴東吳大學商學院兼任教授

筆者資料
真實姓名 郭振鶴
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職業 東吳大學商學院兼任教授
專業背景 管理、公司企業輔導顧問