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女性手袋销售衰退 凸显消费趋势变化

2019年10月11日 8:58 PDF版 分享转发

展现崭新的设计师皮包的吸引力已不如以往。NPD Group的追踪服务显示,与三年前同期相比,2019年前八个月美国手袋和肩包的销售额下降超过20%。

NPD Group分析师贝丝高德斯坦(Beth Goldstein)表示:“这显然不是偶尔,而是重大转变。”“如今的消费者正在寻找适用品,而不仅仅是手包。消费者对他们购买的产品,功能和多用途性有很高的期望,而精品市场也不免会受这些压力影响。”

高德斯坦说,这个市场不会“反弹”,但是手袋制造商需要变得“以消费者为中心”。

另一个逐渐改变产业格局的因素是新兴的转售市场。Rebag和Real Real等企业以相当高的折扣价出售二手精品手袋,包括Fendi和香奈儿(Chanel)等品牌。Real Real股票上月飙升超过70%。

诸如Coach和Kate Spade的母公司Tapestry以及Michael Kors母公司Capri Holdings之类的零售商,也无法幸免于这些趋势和支出变化。由于北美市场疲软,Capri Holdings8月调降全年销售展望。

Tapestry今年稍早时由当时的总裁齐特林(Jide Zeitlin)取代CEO路易斯(Victor Luis)。齐特林在宣布管理阶层重组的当天说,他的主要重点之一是放在Kate Spade品牌,以确保商品“尽量贴近市场”。

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同时,NPD提到手包类别将受“高度冲击”,并且由于关税而面临更多销售下滑的风险。它说,购物者认为手包是“有当然很好”的东西,而不是“非有不可”。它说,只有在美国进入另一轮经济放缓时期时,这种情绪才会明显上升。

Tapestry股价今年来下跌约26%,而Capri Holdings股价下跌近25%。

Piper Jaffray本周发表的半年度调查显示,在手包上的支出创下调查38年来的历史最低水平。研究指出,女性青少年每年在钱包上的平均支出为90元,低于2006年春季该类别的最高统计197元。

该研究还发现,美国越来越多“买得起”的手提包制造商将市占率转移给了欧洲品牌。Kate Spade跌至该公司排行榜第四位,(Louis Vuitton)上升至第二位,市占率现在达14%。青少年女性最喜欢的手提包品牌包括:Michael Kors、路易威登、Coach、Kate Spade、古驰(Gucci)、Vera Bradley、香奈儿、Steve Madden、卡文克莱(Calvin Klein)和Guess。

随着支出的减少,像路易威登这样的品牌兴起听来似乎让人惊讶。但是,当考虑到青少年在面对这些精品品牌的选择时,其实也没有那么了不起。分析人士说,高级手包的成长至少可以部分归因于这样的事实,即二手卖家正在快速兴起,尤其是在年轻购物者中。

二手商品网站不仅有更便宜的钱包可选择,而且年轻购物者还认为它们更具永续发展。

来源:世界日报

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