阿根廷足球明星梅西（Lionel Messi）3月25日在美国纽约控多名主要位于中国的电商卖家，透过Temu、Shein及Walmart等平台贩售未经授权、配有梅西名称与专属标志的仿冒商品，寻求遏止相关侵权行为，维护品牌权益。

2026年3月27日，在布宜诺斯艾利斯糖果盒球场举行的阿根廷与茅利塔尼亚的友谊赛中，阿根廷前锋10号梅西控球。(Marcelo Endelli/Getty Images)

阿根廷足球明星梅西（Lionel Messi）3月25日在美国纽约控多名主要位于中国的电商卖家，透过Temu、Shein及Walmart等平台贩售未经授权、配有梅西名称与专属标志的仿冒商品，寻求遏止相关侵权行为，维护品牌权益。

根据阿根廷号角报（Clarin）报导，在纽约联邦法院诉状中，梅西并未将电商平台本身列为被告，而是锁定透过平台营运的个别卖家。

报导指出，这些卖家利用梅西国际知名度销售包括运动服、鞋类、配件及包款等商品，对代言品牌价值造成损害。此次诉讼目的在于停止仿冒品流通，并追究责任。

诉状强调，梅西本人已于2016年在美国完成商标注册，由梅西持有相关权利，并授权旗下公司进行全球经营。梅西主张，中国卖家虽居于海外，但持续向美国市场销售商品，因此符合美国司法管辖的条件。

梅西提告案件也反映近年随跨境电商数位平台兴起，仿冒商品透过全球供应链快速流通的现象，卖家透过开设新账户、使用假名及更换网域和个人资料，规避管制。

梅西长期与阿迪达斯（Adidas）及百事（Pepsi）等国际品牌合作，整体商业版图涵盖服饰、授权与内容等领域，2023年梅西加盟迈阿密国际（Inter Miami）后，也进一步提升其在全球的商业影响力。梅西成为全球最赚钱且具商业影响力的运动员之一，年均代言收入约达7000万美元（约新台币22亿元）。

报导指出，梅西此次提告不仅关乎个别侵权行为，更涉及长期保护运动员品牌资产和避免带来声誉风险。

中国电商Temu贩售未经授权、配有梅西名称与专属标志的仿冒商品。（图取自Temu网页temu.com）

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来源：中央社