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主題乃是指一種識別的內涵、意義與它所反映出來的意象。可讓消費者們以一種更寬廣的視野來界定、區別一個組織的定位。

企業與品牌的主題可說是由設計師、廣告商、建築師、以及其他的識別創造者們，在表現出企業及品牌的各種特色后，所創造出來的各種文化上及人文上的標誌與象徵。所有的組織都會運用主題來提供各種智力上或精神上的寄託支持參考點。這些參考點可讓消費者們以一種更寬廣的視野來界定、區別一個組織的定位。如果能符合下列條件，則主題可更明白、更確切地被表達出來：
一、 當主題是被用來做為一個組織的核心價值及使命，或是做為一種品牌各項特色典範式表現時
二、 當主題會不斷重複、並隨著時間而做修正時
三、 當主題被發展成為各種相關概念的一種系統時

郭振鶴東吳大學商學院兼任教授管理、公司企業輔導顧問