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行销组合（marketing-mix）即是公司为达行销目的所使用的行销工具的集合

一家企业的经营定位将会指导行销组合，例如高品质／高价位定位的品牌，较不可能实施低价、低折扣之短刺激性方案，以免影响中长期之品牌形象，也就是说：“行销组合即是公司为达行销目的所使用的行销工具的集合”。
麦肯锡（McCarthy）用4P将这些行销工具分为四等分：产品（product）、价格（price）、通路（place）、促销（promotion）， 4P行销组合的内容。
郭振鹤东吴大学商学院兼任教授管理、公司企业辅导顾问