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行銷組合（marketing-mix）即是公司為達行銷目的所使用的行銷工具的集合

一家企業的經營定位將會指導行銷組合，例如高品質／高價位定位的品牌，較不可能實施低價、低折扣之短刺激性方案，以免影響中長期之品牌形象，也就是說：「行銷組合即是公司為達行銷目的所使用的行銷工具的集合」。
麥肯錫（McCarthy）用4P將這些行銷工具分為四等分：產品（product）、價格（price）、通路（place）、促銷（promotion）， 4P行銷組合的內容。
郭振鶴東吳大學商學院兼任教授管理、公司企業輔導顧問