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风格（style）是一种与众不同的特质或形式创造品牌的知名度－引发各种心智上与情绪上的联想。

我们所提的风格（style）是一种与众不同的特质或形式，也是一种表现的方式。风格是一种“某个人或某个群体在其艺术表现上恒久不变的形式──有时候则是恒久不变的各种要素与表现方式”。风格的功能风格具有许多重要的功能如：对整个社会而言：一、美化我们周遭的环境，区分出可供休闲与放松心情的区域。二、减轻精神上的压力，并有助于社会化的的实现。对所有的组织而言：一、创造品牌的知名度－引发各种心智上与情绪上的联想。二、将产品与服务加以区别－帮助顾客们对相关的产品与服务進行分类。三、对各种产品之间的差异進行细分－对使用不同目标市场的行销组合作细微的调整。
而借由美学来進行识别管理时，最重要的任务之一就是：将该组织及它的所有品牌，与某种特定的风格连结在一起。
郭振鹤东吴大学商学院兼任教授管理、公司企业辅导顾问