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職棒永續發展 不能只靠明星球員

作者：郭振鶴 東吳大學商學院兼任教授 (教授科目 產業決策與應用; 消費者行為)

想要永續發展與振興台灣職棒，單靠明星球員這樣還不夠。職棒一場平均耍5000人以上 才能超過經營損益兩平點才不會虧損, 回顧2005、2009年打假球簽賭 事件爆發，當時職棒雖試圖振作，但一場比賽的觀眾都只在2、3000人左右，球隊根本無法生存下去。兄弟象隊洪瑞河日前舉行記者會宣布，兄弟象最晚到明年底結束，主要是母企業已無法負荷球隊每年虧損達4000萬元至5000萬元才會做此沉痛決定，希望大家諒解。職棒不只是一個運動，還是一個娛樂，球隊、球員更是一個具有「社會企業」（social entrepreneurship) 性質的公益形象代表,職棒發展不能只靠明星球員就可票房收入大增, 就可維持球隊營運所需的龐大管銷費用，必須要從大企業獲得穩定支持的贊助來源, 故球隊、球員必須要維持良好的社會形象能為企業加分，贊助來源才會不慮匱乏源源不絕，過去國內的球員或是球隊，在台灣民眾前曝光很少，日常生活中也少接觸到, 未來必須讓球員與球隊投入更多社會公益活動，如：公益募款棒球賽、協助投入訓練青少棒、球員拍攝公益宣傳廣告、免費讓弱勢進場觀球等等完整的社會行銷活動才能產生更多的觀眾。將中華職棒各球隊品牌跟社會公益形象高度結合后，可讓球員提高自我的層次與信念，避免再爆發打假球、球員私人醜聞等負面新聞事件，才不會對台灣職棒發展產生致命的殺傷力，不會一竿子打翻一船人，讓球迷失去信心，瞬間流失大量的票房, 使職棒運動無法長期持續的穩定客源, 造成球隊經營坎坷無法荷長期虧損, 影響職棒永續的發展。