禁书下载 | 禁书 - 禁书网

职棒永续发展 不能只靠明星球员

作者：郭振鹤 东吴大学商学院兼任教授 (教授科目 产业决策与应用; 消费者行为)

想要永续发展与振兴台湾职棒，单靠明星球员这样还不够。职棒一场平均耍5000人以上 才能超过经营损益两平点才不会亏损, 回顾2005、2009年打假球签赌 事件爆发，当时职棒虽试图振作，但一场比赛的观众都只在2、3000人左右，球队根本无法生存下去。兄弟象队洪瑞河日前举行记者会宣布，兄弟象最晚到明年底结束，主要是母企业已无法负荷球队每年亏损达4000万元至5000万元才会做此沉痛决定，希望大家谅解。职棒不只是一个运动，还是一个娱乐，球队、球员更是一个具有“社会企业”（social entrepreneurship) 性质的公益形象代表,职棒发展不能只靠明星球员就可票房收入大增, 就可维持球队营运所需的庞大管销费用，必须要从大企业获得稳定支持的赞助来源, 故球队、球员必须要维持良好的社会形象能为企业加分，赞助来源才会不虑匮乏源源不绝，过去国内的球员或是球队，在台湾民众前曝光很少，日常生活中也少接触到, 未来必须让球员与球队投入更多社会公益活动，如：公益募款棒球赛、协助投入训练青少棒、球员拍摄公益宣传广告、免费让弱势進场观球等等完整的社会行销活动才能产生更多的观众。将中华职棒各球队品牌跟社会公益形象高度结合后，可让球员提高自我的层次与信念，避免再爆发打假球、球员私人丑闻等负面新闻事件，才不会对台湾职棒发展产生致命的杀伤力，不会一竿子打翻一船人，让球迷失去信心，瞬间流失大量的票房, 使职棒运动无法长期持续的稳定客源, 造成球队经营坎坷无法荷长期亏损, 影响职棒永续的发展。